Municipal Gym là mô hình phòng tập kết hợp tập luyện, xét nghiệm sức khỏe và dịch vụ phục hồi do Mark Wahlberg phát triển. Cơ sở đầu tiên dự kiến mở vào tháng 12 bên ngoài Las Vegas, với mục tiêu đưa các dịch vụ thường có tại câu lạc bộ trường thọ đắt đỏ tới nhiều khách hàng hơn.
Theo TechCrunch, Wahlberg đang mở rộng Municipal từ một thương hiệu quần áo thành hệ sinh thái sức khỏe. Nam diễn viên nói dự án phòng tập khiến ông hào hứng hơn bất cứ việc gì từng làm trong sự nghiệp.
Chi tiết nội dung phòng tập 32.000 feet vuông ngoài Las Vegas
Cơ sở Municipal Gym đầu tiên rộng 32.000 feet vuông, tương đương khoảng 2.973 m². Theo TechCrunch, phòng tập dự kiến cung cấp xét nghiệm máu, xét nghiệm biểu sinh, thiết bị phục hồi, liệu pháp nén, bể ngâm lạnh và một quán cà phê phục vụ bánh nướng xốp giàu đạm.
Mô hình này bao gồm nhiều dịch vụ mà các công ty trường thọ đang bán cho khách hàng giàu có. Điểm khác biệt Wahlberg nhấn mạnh là khả năng tiếp cận. Ông cho rằng Municipal có thể cung cấp trải nghiệm thuộc phân khúc cao cấp với chi phí thấp hơn các đối thủ.
Wahlberg đưa ra ví dụ về mức giá 99 USD. Theo lời ông được TechCrunch dẫn lại, thành viên sẽ nhận ba đợt xét nghiệm máu và một giờ làm việc với bác sĩ để xác định những nguy cơ sức khỏe mà họ dễ mắc phải. Thực phẩm bổ sung và liệu pháp nội tiết cũng sẽ có tại cơ sở.
Wahlberg trình bày kế hoạch mở Municipal Gym tại TechCrunch Disrupt 2026 ở San Francisco.
Khoảng giá Municipal muốn phá vỡ
Municipal chưa công bố phí thành viên đầy đủ, nhưng Wahlberg đang định vị phòng tập thấp hơn đáng kể so với các câu lạc bộ trường thọ cao cấp. TechCrunch cho biết một số mô hình cạnh tranh đang thu hoặc dự kiến thu từ 21.500 USD đến 36.000 USD, chưa tính phí phòng tập truyền thống trong trường hợp của Equinox.
Fountain Life, công ty trường thọ do Tony Robbins đồng sáng lập, đã huy động 18 triệu USD vào năm trước để mở rộng mạng lưới trung tâm dành cho khách hàng giàu có. Theo số liệu TechCrunch tổng hợp, gói thành viên đầy đủ của công ty có giá 21.500 USD mỗi năm.
The Estate, do Robbins và doanh nhân khách sạn Sam Nazarian đồng sáng lập, đang xây dựng kế hoạch thu phí thành viên 35.000 USD tại các trung tâm chăm sóc sức khỏe. Equinox cũng nhận đăng ký quan tâm cho gói dịch vụ trường thọ bổ sung trị giá 36.000 USD, tách khỏi phí thành viên phòng tập truyền thống.
Ví dụ 99 USD mà Wahlberg đưa ra chưa đủ để xác định toàn bộ chi phí sử dụng Municipal Gym, thực phẩm bổ sung hoặc liệu pháp nội tiết. Con số này chỉ cho thấy hướng định vị của dự án: đưa xét nghiệm và phục hồi chuyên sâu xuống mức giá dễ tiếp cận hơn.
Từ quần áo thể thao đến hệ sinh thái sức khỏe
Municipal bắt đầu từ ý tưởng về một dòng trang phục thể thao thường ngày khoảng bảy năm trước. Thương hiệu quần áo ra mắt trong thời kỳ dịch COVID-19, thời điểm mà chính Wahlberg thừa nhận không thuận lợi. Municipal Gym mở rộng ý tưởng ban đầu sang tập luyện, dinh dưỡng, xét nghiệm và phục hồi.
Trước đó, Wahlberg từng hợp tác với nhiều nhãn hàng và thường được mời làm đại sứ. Ông nhận thấy phần lớn đối tác chỉ muốn bán áo phông và giày thể thao, trong khi ông muốn tác động rộng hơn tới cách mọi người ăn uống, sử dụng thực phẩm bổ sung, tập luyện và phục hồi.
Phòng tập cũng có thể hỗ trợ mảng quần áo vì khách hàng được trực tiếp nhìn và chạm vào sản phẩm trước khi mua. Tuy nhiên, Wahlberg cho biết mục tiêu lớn hơn là xây dựng một hệ sinh thái sức khỏe có các dịch vụ cần thiết tại cùng một địa điểm.
Việc chuyển từ quần áo sang phòng tập là bước tiếp theo trong quá trình xây dựng thương hiệu Municipal mà Wahlberg đã bắt đầu khoảng bảy năm trước.
Bài học từ khoản đầu tư vào F45
Kinh nghiệm của Wahlberg với F45 cho thấy rủi ro khi đầu tư vào ngành phòng tập. Theo TechCrunch, ông đầu tư vào chuỗi này năm 2019 khi doanh nghiệp được định giá 450 triệu USD. F45 lên sàn năm 2021 nhưng bị hủy niêm yết khỏi Sở Giao dịch Chứng khoán New York vào năm 2023.
F45 nổi tiếng với các lớp tập kéo dài 45 phút. Giá cổ phiếu công ty sụt mạnh trước khi doanh nghiệp bị hủy niêm yết.
Wahlberg nói bài học lớn nhất từ trải nghiệm này là phải làm việc với những người có cùng cách tiếp cận. Ông cũng cho rằng mô hình phòng tập diện tích lớn phù hợp hơn với tầm nhìn của mình.
F45 phục vụ người ít thời gian bằng những buổi tập ngắn. Municipal đi theo hướng khác: Wahlberg muốn thành viên ở lại trong nhiều giờ để tập luyện, phục hồi, làm xét nghiệm và sử dụng các dịch vụ khác. Ông không đồng tình với mô hình kinh doanh dựa vào việc khách hàng đăng ký nhưng ít tới phòng tập.
Kế hoạch mở rộng chưa có con số cụ thể
Wahlberg chưa công bố số lượng Municipal Gym dự kiến mở hoặc địa điểm tiếp theo. Ông chỉ mô tả chiến lược tăng trưởng là quyết liệt. Vì vậy, cơ sở ngoài Las Vegas vẫn là phép thử đầu tiên cho mô hình kết hợp phòng tập truyền thống, xét nghiệm sức khỏe và dịch vụ phục hồi.
Theo TechCrunch, các chủ mặt bằng và nhà phát triển từng tham quan cơ sở ở Las Vegas đã đề nghị những vị trí hạng cao với điều khoản thuận lợi, kèm khoản hỗ trợ cải tạo mặt bằng.
Những đề nghị đó có thể giúp Municipal giảm một phần chi phí xây dựng khi mở rộng. Tuy nhiên, chưa có thỏa thuận hoặc địa điểm tiếp theo nào được công bố.
Ý nghĩa phía sau tên Municipal
Tên Municipal bắt nguồn từ tuổi thơ của Wahlberg tại Boston và trải nghiệm của ông ở các không gian thể thao công cộng. Wahlberg muốn phòng tập mang tinh thần cộng đồng tương tự, nơi thành viên có thể tập luyện, phục hồi, vui chơi và hỗ trợ nhau tiến bộ.
Wahlberg lớn lên trong một gia đình nghèo có chín người con và từng chơi trên các sân bóng rổ, sân gôn công cộng. Ông cho rằng những không gian đó dạy mình cách chiến thắng, chấp nhận thất bại, cạnh tranh và đứng dậy làm lại.
Ông cũng công khai quá khứ nhiều biến động. Khi còn là thiếu niên, Wahlberg bị tuyên án hai năm tù vì hành vi hành hung và đã thụ án 45 ngày. Theo lời ông kể với TechCrunch, hai người đã giúp ông thay đổi hướng đi. Một trong số đó là linh mục Jim Flavin ở khu vực Boston, người xuất hiện trong cuộc đời ông từ năm ông 13 tuổi.
Wahlberg hình dung Municipal là nơi mọi người vừa làm việc, vừa vui chơi và thúc đẩy nhau tiến bộ. Ông cũng muốn dự án cho trẻ em lớn lên ở khu vực nội đô hoặc có nguy cơ gặp khó khăn thấy rằng hoàn cảnh không nhất thiết quyết định tương lai.
Mục tiêu sức khỏe thay đổi ở tuổi 55
Ở tuổi 55, Wahlberg nói mục tiêu của ông không còn chỉ là có ngoại hình đẹp. Theo TechCrunch, ông muốn thức dậy với cảm giác khỏe khoắn và có đủ sức hoàn thành kế hoạch trong ngày. Quan điểm này giải thích vì sao Municipal kết hợp tập luyện với xét nghiệm sức khỏe và phục hồi.
Lịch làm việc của Wahlberg hiện còn có vai diễn Pete Rose và sự nghiệp cưỡi ngựa của con gái. Ông cho biết mình không chủ động tìm thêm dự án mới, dù vẫn sẵn sàng cân nhắc nếu một cơ hội đặc biệt xuất hiện.
Municipal Gym sẽ phải chứng minh rằng các dịch vụ thường dành cho khách hàng giàu có có thể vận hành ở mức giá thấp hơn. Chưa có bảng phí thành viên đầy đủ, kết quả vận hành hoặc kế hoạch mở rộng cụ thể trước khi cơ sở đầu tiên đi vào hoạt động.
