Muse Charm của Meta giống Tamagotchi ở hình dáng nhỏ gọn và nhân vật số, nhưng sản phẩm bắt nguồn từ một xu hướng mới hơn. Gen Z đang biến thiết bị công nghệ thành phụ kiện thời trang có thể đeo, treo và tùy chỉnh để thể hiện sở thích cá nhân.
Theo TechCrunch, phản ứng ban đầu với Muse Charm còn trái chiều. Thiết bị có thể giúp AI trở nên gần gũi hơn với người dùng phổ thông. Tuy nhiên, nó cũng có nguy cơ đi theo AI Pin, Rabbit và vòng đeo Friend. Các sản phẩm phần cứng AI này từng được chú ý nhưng không duy trì được sức hút.
Nội dung về xu hướng phụ kiện treo của Muse Charm
Muse Charm hợp với thói quen treo đồ lên chìa khóa, điện thoại và túi xách của một bộ phận Gen Z. Sau cơn sốt Labubu, các phụ kiện nhỏ, nhiều màu sắc và mang hơi hướng hoài cổ tiếp tục xuất hiện trong thời trang lẫn công nghệ.
Son bóng, nước rửa tay, kem chống nắng và nước hoa đều đã được biến thành phụ kiện treo túi, chủ yếu hướng đến khách hàng nữ. Bao bì, dây đeo và cách trang trí khiến những vật dụng này trở thành một phần của bộ trang phục.
Ốp điện thoại đựng son Rhode của Hailey Bieber có ảnh hưởng đáng kể đến xu hướng này khi gắn sản phẩm làm đẹp trực tiếp lên điện thoại. Các phụ kiện treo túi khác của Rhode tiếp tục đưa mỹ phẩm sang địa hạt thời trang. Theo Vogue, Rhode đạt doanh thu thuần hằng năm 212 triệu USD với khoảng 10 sản phẩm. Số liệu được công bố khi công ty thông báo thương vụ bán mình trị giá 1 tỷ USD cho Elf Beauty.
Labubu chứng minh món đồ nhỏ có thể thành thị trường lớn
Labubu cho thấy một phụ kiện treo có tính sưu tầm có thể tạo ra thị trường lớn. Mẫu quái vật lông xù với vẻ ngoài vừa kỳ lạ vừa đáng yêu đã giúp doanh thu của Pop Mart, nhà bán lẻ Trung Quốc đứng sau sản phẩm, tăng mạnh.
Theo CNN, doanh thu của Pop Mart đạt 1,8 tỷ USD trong năm 2024, gấp 7 lần năm 2019. Nhu cầu dành riêng cho Labubu sau đó giảm, nhưng ý tưởng dùng phụ kiện treo để thể hiện cá tính vẫn còn. Growth Shuttle ước tính thị trường phụ kiện treo túi toàn cầu sẽ vượt 1 tỷ USD vào năm 2030.
Phụ kiện treo hiện có thể là nhân vật, mỹ phẩm đính đá hoặc vật trang trí như quả anh đào của Coach. Người dùng chọn chúng vì cùng một lý do họ chọn quần áo, trang sức hay cách trang điểm: món đồ cho người khác biết một phần về sở thích và cá tính của chủ nhân.
Muse Charm đi theo logic đó. Người dùng có thể tự thiết kế hình đại diện cho tác tử AI, khiến nhân vật trên thiết bị phản ánh sở thích của họ thay vì dùng một giao diện giống nhau cho mọi người.
Điểm gần Tamagotchi chỉ là lớp ngoài
Muse Charm gợi nhớ đến Tamagotchi vì cả hai cùng đặt một nhân vật số vào thiết bị nhỏ có thể mang theo. Tuy nhiên, Muse Charm gần với xu hướng biến Apple Watch thành móc khóa, dây chuyền hoặc phụ kiện treo túi hơn. Nó không chỉ là bản sao của món đồ chơi từng gây sốt vào cuối thập niên 1990.
Một số người trẻ tháo Apple Watch cũ khỏi cổ tay rồi đặt thiết bị vào vỏ móc khóa, dây chuyền, dây đeo hoặc phụ kiện treo túi. Cách dùng này kéo dài vòng đời của thiết bị và biến màn hình thành một chi tiết thời trang.
Amazon, Walmart, eBay và Etsy có hàng nghìn loại vỏ, kẹp, dây và móc khóa dành cho Apple Watch với nhiều phong cách khác nhau. Trong cách sử dụng này, đồng hồ được nhìn như phụ kiện trước và thiết bị công nghệ sau.
Sự tương đồng đó cũng đặt Muse Charm cạnh câu hỏi lớn hơn về thiết bị đeo. Những lo ngại về AI trên Apple Watch cho thấy quyền riêng tư là vấn đề cần xem xét, nhưng hiện chưa rõ Muse Charm thu thập hoặc xử lý những dữ liệu nào.
Công nghệ cũ quay lại dưới hình thức mới
Muse Charm và phụ kiện Apple Watch cùng thuộc làn sóng đưa hình thức của công nghệ cũ vào nhu cầu hiện tại. Máy ảnh số, điện thoại gập, máy nghe nhạc iPod, đĩa CD, băng cassette, điện thoại bàn và tai nghe có dây đều đang xuất hiện trở lại.
Một phần sức hút đến từ cảm giác vật lý. Một số người trẻ thấy xa cách với các bảng tin do thuật toán điều khiển, có tính gây nghiện và thiếu cảm xúc. Những thiết bị có thể cầm, bấm, trang trí và sửa đổi đem lại cảm giác chủ động mà một dịch vụ chạy nền khó tạo ra.
Clicks là một ví dụ khác khi đưa bàn phím điện thoại vật lý trở lại trong thiết bị lấy cảm hứng từ BlackBerry. Những sản phẩm như vậy không sao chép nguyên trạng công nghệ cũ. Chúng lấy nút bấm, vỏ máy và hình dáng quen thuộc rồi đặt các yếu tố đó vào một nhu cầu mới.
Máy tính tự chế cũng trở thành phụ kiện cá nhân
Một số phụ nữ trẻ đang tự lắp hoặc tùy biến các máy tính mini di động được gọi là cyberdeck, rồi đặt chúng trong túi hình vỏ sò hoặc vỏ tùy chỉnh. Cách làm này biến phần cứng thành vật dụng có thể trang trí theo sở thích của chủ nhân.
Những thiết bị này được trang trí bằng đá, hoa, nhãn dán và ngọc trai. Phần cứng không còn là một khối máy có hình dáng do nhà sản xuất quyết định toàn bộ. Chủ nhân có thể chọn cách lắp đặt và tạo dấu ấn riêng cho thiết bị.
Muse Charm được thiết kế theo cùng tâm lý đó. Nhân vật tùy chỉnh, kích thước nhỏ và khả năng treo bên ngoài túi giúp tác tử AI hiện diện như một món đồ cá nhân thay vì chỉ là phần mềm nằm trong điện thoại.
Đúng xu hướng không đồng nghĩa sẽ thành công
Muse Charm phù hợp với trào lưu xem công nghệ như phụ kiện thời trang, nhưng hình thức hợp thời không bảo đảm sản phẩm sẽ được đón nhận. Meta còn phải giải quyết vấn đề niềm tin, trong khi loại dữ liệu Muse Charm có thể thu thập hoặc xử lý chưa được tài liệu này xác định.
Ủy ban Thương mại Liên bang Mỹ từng đạt thỏa thuận với Facebook về cáo buộc công ty đánh lừa người dùng khi công khai thông tin riêng tư mà không có sự đồng ý. Cơ quan này tiếp tục xử phạt Facebook vì các vi phạm quyền riêng tư. Năm 2023, cơ quan quản lý cáo buộc Meta vi phạm một lệnh bảo vệ quyền riêng tư được đưa ra sau thỏa thuận năm 2019.
Meta cũng nhiều lần phải điều trần trước Quốc hội Mỹ về tác động đối với trẻ vị thành niên, đồng thời thua kiện hoặc dàn xếp nhiều vụ kiện liên quan. Những người tố giác nội bộ đã công bố thêm thông tin về cách công ty vận hành và xử lý rủi ro trên các nền tảng của mình.
Lịch sử đó có thể khiến người dùng dè dặt khi cân nhắc một tác tử AI mang tính cá nhân cao. Mặt khác, một số người vẫn có thể chọn dịch vụ của công ty quen thuộc thay vì giao dữ liệu cho một nhà cung cấp AI ít được biết đến. Những cảnh báo rộng hơn về việc AI có thực sự đe dọa sự tồn tại của con người cũng khiến quyết định lựa chọn nền tảng phức tạp hơn.
Mô hình kinh doanh vẫn dựa trên dữ liệu và giao dịch
Meta hướng đến quảng cáo được nhắm mục tiêu và cá nhân hóa ở mức cao. Với Muse, công ty cho biết sẽ kiếm tiền bằng cách thu một khoản phí nhỏ từ các giao dịch do tác tử thực hiện.
Người dùng phải cân nhắc một trao đổi quen thuộc: sử dụng AI miễn phí hoặc ít tốn phí để đổi lấy mức độ cá nhân hóa sâu hơn. Muse Charm có thể khiến sự trao đổi đó trông vui vẻ, hữu hình và gần gũi, nhưng lớp vỏ giống đồ chơi không trả lời câu hỏi liệu sản phẩm có thu thập dữ liệu cá nhân hay không và dữ liệu đó gồm những gì.
Muse Charm đáng chú ý vì đặt AI vào giao điểm giữa phụ kiện treo túi, công nghệ hoài cổ và nhu cầu cá nhân hóa của Gen Z. Khả năng thành công sẽ phụ thuộc vào việc người dùng có tin Meta đủ để mang tác tử AI của hãng theo bên mình hay không.
Hãy tiếp tục theo dõi Sine để cập nhật cách các thiết bị AI đang rời màn hình và trở thành một phần trong đời sống hằng ngày.
