Pocket FM, nền tảng kể chuyện âm thanh của Ấn Độ, đã tăng gấp đôi doanh thu thường niên hóa trong một năm, lên 500 triệu USD. Theo TechCrunch, AI hiện tham gia sản xuất 93% toàn bộ danh mục và 99% nội dung mới của nền tảng.
Pocket FM dùng AI để mở rộng quy mô sản xuất nội dung. Con người vẫn phát triển ý tưởng và câu chuyện, thay vì để hệ thống tự tạo toàn bộ tác phẩm.
AI giúp sản xuất nội dung rẻ hơn khoảng 80 lần
Pocket FM khởi đầu năm 2018 với mô hình phát hành truyện âm thanh nhiều kỳ. Đồng sáng lập kiêm giám đốc điều hành Rohan Nayak nói với TechCrunch rằng công ty muốn tạo ra những tài sản trí tuệ có thể tồn tại 100 năm, và mục tiêu đó vẫn cần con người.
Thay vì giao toàn bộ quá trình sáng tạo cho máy, Pocket FM xây dựng công cụ AI quanh quy trình làm nội dung. Người phụ trách AI Vasu Sharma cho biết công ty đã huấn luyện các mô hình riêng cho viết sáng tạo và chuyển văn bản thành giọng nói. Sharma từng là nhà khoa học tại Meta và Tesla. Theo TechCrunch, dữ liệu huấn luyện gồm nhiều năm dữ liệu sản xuất cùng tín hiệu về cách người nghe tương tác với từng câu chuyện.
Hiệu quả kinh tế là động lực lớn của thay đổi này. Nayak cho biết AI giúp chi phí sản xuất nội dung giảm khoảng 80 lần. Trước đây, 100 giờ nội dung cần khoảng một năm để hoàn thành. Theo TechCrunch, khối lượng đó hiện có thể được sản xuất trong một ngày.
Hơn 550.000 nhà sáng tạo làm 2,5 triệu giờ mỗi năm
TechCrunch dẫn lời Nayak cho biết hơn 550.000 nhà sáng tạo trên Pocket FM hiện sản xuất khoảng 2,5 triệu giờ nội dung có AI hỗ trợ mỗi năm. Hai năm trước, toàn bộ danh mục của công ty chỉ có khoảng 100.000 giờ. Đến nay, thư viện của nền tảng đã vượt 770.000 loạt truyện âm thanh.
Lượng nội dung tăng lên giúp Pocket FM có thêm câu chuyện phù hợp với nhiều sở thích nghe khác nhau. Theo số liệu Nayak cung cấp cho TechCrunch, tỷ lệ duy trì doanh thu sau 12 tháng đã tăng từ 44% cách đây hai năm lên 76%.
Tại Pocket FM, con người vẫn phát triển ý tưởng và câu chuyện. AI được dùng để chuyển những ý tưởng đó thành nội dung hoàn chỉnh ở quy mô lớn.
Doanh thu thường niên hóa tăng từ 250 lên 500 triệu USD
Một năm trước, doanh thu thường niên hóa của Pocket FM ở mức khoảng 250 triệu USD. Con số này tăng lên 430 triệu USD vào tháng 4 và đạt 500 triệu USD khi TechCrunch công bố bài viết. Nayak cho biết công ty lấy doanh thu tháng nhân với 12 để tính chỉ số này. Đây không phải doanh thu định kỳ đã được cam kết theo hợp đồng.
Cách tính đó cần được hiểu đúng vì doanh thu thường niên hóa không đồng nghĩa với doanh thu đã ghi nhận trong cả năm. Đây cũng là vấn đề được phân tích trong bài viết về lý do doanh thu định kỳ thường niên của startup kém chắc chắn.
Theo TechCrunch, tăng trưởng của Pocket FM diễn ra cùng lúc với việc tăng sử dụng AI trong sản xuất. Công ty cũng mở rộng sang Anh, Đức và Pháp, đồng thời triển khai nội dung do người dùng tạo tại Mỹ.
Pocket FM cho biết 96 tựa nội dung trên nền tảng đã tạo ra hơn 1 triệu USD doanh thu cho mỗi tựa. Trong số này, 13 tựa đã vượt mốc 10 triệu USD, theo TechCrunch.
Mỹ đóng góp khoảng 70% doanh thu thường niên hóa
Pocket FM bắt đầu tại Ấn Độ và hiện có hơn 250 triệu người nghe ở trên 20 quốc gia. Theo TechCrunch, thị trường Mỹ tăng khoảng 70% trong năm qua. Đây hiện là thị trường lớn nhất, đóng góp khoảng 70% doanh thu thường niên hóa của công ty.
Nayak cho biết quảng cáo mang lại khoảng 85 triệu USD doanh thu thường niên hóa. Khoảng 415 triệu USD còn lại đến từ khoản tiền người dùng trả để mở khóa từng tập nội dung, theo TechCrunch.
Pocket Saga đưa mô hình AI sang phim ngắn nhiều tập
Công ty mẹ Pocket Entertainment đang đưa mô hình sản xuất dựa trên AI ra ngoài lĩnh vực âm thanh. Nayak nói với TechCrunch rằng Pocket Saga, ứng dụng phim ngắn nhiều tập mới hoạt động được ba tháng, đã đạt doanh thu thường niên hóa khoảng 15 triệu USD.
Pocket Saga hiện chỉ có mặt tại Mỹ và toàn bộ nội dung trên ứng dụng được sản xuất bằng AI. Đây là điểm khác với Pocket FM, nơi con người vẫn tham gia phát triển câu chuyện. Pocket Entertainment cũng đang chuyển các truyện âm thanh thành công trên Pocket FM thành video do AI tạo, không sử dụng quy trình quay phim người đóng truyền thống, theo TechCrunch.
Công ty dự kiến tham gia ít nhất hai định dạng giải trí khác trong năm năm tới. Những câu chuyện thành công trên các nền tảng cũng có thể được chuyển thành sách, chương trình truyền hình và phim điện ảnh thông qua thỏa thuận cấp phép, theo TechCrunch.
Pocket Entertainment chưa vội niêm yết
Pocket Entertainment, có cơ sở tại Bengaluru và Culver City thuộc bang California, đang thảo luận với nhà đầu tư về một vòng gọi vốn mới. TechCrunch dẫn một báo cáo gần đây cho biết công ty muốn huy động từ 100 triệu đến 120 triệu USD ở mức định giá khoảng 2 tỷ USD.
Nayak không phủ nhận các cuộc thảo luận nhưng cho biết công ty chưa chịu áp lực phải huy động vốn ngay. Ông không tiết lộ số tiền hoặc mức định giá dự kiến. Theo TechCrunch, nguồn vốn mới chủ yếu sẽ được đầu tư thêm vào AI và các định dạng giải trí mới.
Pocket Entertainment cho biết công ty đã có lợi nhuận và dòng tiền dương trên cơ sở điều chỉnh. Công ty không công bố lợi nhuận, dòng tiền hoặc biên lợi nhuận cụ thể. Nayak cũng nói với TechCrunch rằng công ty không định niêm yết trong 24 tháng tới. Khả năng lên sàn tại Ấn Độ hoặc Mỹ vẫn được để ngỏ.
Hãy tiếp tục theo dõi Sine để cập nhật cách AI đang thay đổi kinh tế sản xuất nội dung và ngành giải trí.
