Amazon đang đưa tính năng mua sắm đến gần hơn với nội dung trên Prime Video. Theo TechCrunch, hãng đã công bố các tính năng mới cho hàng nghìn tiêu đề. Người xem có thể khám phá sản phẩm liên quan đến phim, chương trình và sự kiện thể thao thông qua X-Ray cùng ứng dụng Amazon Shopping.
X-Ray hiện hiển thị thông tin theo thời gian thực như tên diễn viên, nhân vật và nhạc phim. Với thay đổi mới, người xem có thêm thẻ mua sắm để tìm các sản phẩm liên quan trực tiếp đến nội dung đang phát.
Mua sắm trực tiếp từ nội dung qua X-Ray
Để mở tính năng này, người xem tạm dừng video rồi nhấn nút hướng lên trên điều khiển Fire TV. Thẻ mua sắm mới trong X-Ray sẽ hiển thị những sản phẩm gắn với bộ phim hoặc chương trình đang xem.
Khi muốn mua hàng, người dùng mở ứng dụng Amazon Shopping. Ứng dụng nhận biết nội dung đang phát và đưa người xem đến một danh sách sản phẩm được đồng bộ với đúng thời điểm đó.
Quy trình mới giảm bớt một bước so với tính năng mua sắm qua màn hình thứ hai mà Amazon giới thiệu năm ngoái. Trước đây, người dùng phải nhập cụm tìm kiếm dành cho việc mua sản phẩm trong chương trình vào ứng dụng Amazon. Giờ đây, chỉ cần mở Amazon Shopping khi đang xem, ứng dụng sẽ tự chuyển đến gian hàng của tiêu đề tương ứng.
Amazon Lens tìm món đồ giống trong cảnh phim
Tính năng mua sắm theo cảnh sử dụng Amazon Lens, công nghệ tìm kiếm bằng hình ảnh của hãng. Người dùng có thể chạm vào hình ảnh để tìm sản phẩm lấy cảm hứng từ trang phục của nhân vật. Kết quả cũng có thể gồm đồ trang trí nội thất hoặc những vật dụng khác xuất hiện trong cảnh.
Kết quả không phải lúc nào cũng trùng khớp hoàn toàn. Một số nhân vật mặc đồ của thương hiệu cao cấp, trang phục làm thủ công hoặc những sản phẩm mà Amazon và các nhà bán hàng trên nền tảng không có. Trong trường hợp đó, Amazon Lens đóng vai trò là điểm bắt đầu để tìm món đồ có kiểu dáng tương tự.
Theo TechCrunch, tính năng mua sắm theo cảnh hiện đã hoạt động trên iOS và Android tại Mỹ. Tính năng này hỗ trợ hơn 600 tiêu đề. Phạm vi triển khai được nêu trong nguồn chỉ dành cho thị trường Mỹ. Vì vậy, người dùng tại Việt Nam chưa được xác nhận có thể sử dụng tính năng này.
Từ 1.300 lên hơn 8.000 tiêu đề
Amazon cũng mở rộng tính năng mua sắm theo chương trình trong ứng dụng từ 1.300 lên hơn 8.000 tiêu đề tại Mỹ. Theo số liệu Amazon cung cấp và TechCrunch đăng lại, danh mục này gồm các tác phẩm nguyên bản của Prime, một số nội dung được cấp phép và chương trình thể thao trực tiếp.
Những thay đổi mới khiến gợi ý sản phẩm dễ thấy và dễ truy cập hơn so với phiên bản trước. Amazon không còn yêu cầu người xem nhớ một câu lệnh tìm kiếm riêng, trong khi X-Ray đưa điểm truy cập mua sắm vào giao diện vốn đã quen thuộc trên Prime Video.
Đây không phải hướng đi riêng của Amazon. TechCrunch cho biết YouTube đã cung cấp khu vực bán sản phẩm cho nhà sáng tạo và quảng cáo truyền hình có thể mua sắm. Peacock bổ sung tính năng cho phép mua sản phẩm xuất hiện trong nội dung vào năm 2023, còn Roku hỗ trợ mua hàng bằng điều khiển từ xa. Disney cũng từng thử nghiệm mua sắm qua truyền hình trong quảng cáo phát trực tuyến trên Disney+, Hulu và ESPN.
Với Amazon, lợi thế nằm ở việc kết nối Prime Video, X-Ray, Amazon Lens và ứng dụng mua sắm trong cùng một quy trình.
Theo dõi Sine để cập nhật cách các nền tảng công nghệ đưa mua sắm vào nội dung số.
